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據說暗色食品包裝更能激發消費者購買欲


隨著人們生活水平的提高,包裝已與我們的生活息息相關。色彩作為包裝中不可缺少的設計元素,決定了包裝的好壞。色彩作為食品包裝設計中的一個重要因素,往往比文字和圖形更有說服力,人們通過長期的生活體驗,形成了根據色彩來判斷和感受包裝的能力。

食品包裝上的色彩不僅增強了消費者的審美愉悅,更能激發消費者的主觀感受,從而激起對商品的購買欲望。色彩具備呼喚情感的力量,是形成包裝整體美感的重要組成部分。新的生活方式與現代消費觀念大大豐富了現代食品包裝。在科學技術、新材料、以及綠色包裝系統日益成熟的趨勢下,包裝市場的競爭越來越激烈,色彩作為食品包裝多元化設計時期的重要一環,成為人們注目的焦點。因此,色彩在食品包裝設計中占有特別重要的地位??吹交跫萇狹綻怕康氖稱?,你是覺得它美味可口,打算大吃一通,還是覺得它可能不夠健康,打算“敬而遠之”?

其實,你的購買選擇或許是受到了食品外包裝顏色的影響。德國基爾大學一項研究顯示,淺色包裝的食物會讓人覺得它比較健康,但會讓不太關心健康問題的人覺得味道差;黑色或暗色包裝則對不太關心健康問題的人更有吸引力。研究人員招募179名志愿者,設計6項測試,模擬不同的開架購物環境,或允許試吃,或不允許試吃,得出上述結論。

研究人員在《零售雜志》上發表報告寫道:“不同于味道,健康問題屬于信任特性范疇。鑒于人們很難基于味道判斷食物是否健康,就只能基于包裝的顏色評估,哪怕是在品嘗之后?!痹諼薹ㄊ猿緣那疤嵯?,人們更傾向于作出負面的味道推論。淺色包裝雖然顯得健康,但會斷了一些人的購買欲望,而暗色包裝則能夠抵消這種負面假設。

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