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產品包裝的統一與策劃


1.統一品牌,統一形象。

2.企業個性突出,風格現代,反映高科技和高質量的企業內涵。

3.與企業的產品結構特點相適應,并且適應未來產品創新的需要。

4.符合相關法規的規定。


策劃步驟

 

1.調研

 

充分的調研是成功策劃的保證。在對企業產品的包裝形象進行策劃時,首先應在企業內外進廣泛而深入的調查。調查的內容包括企業經營理念、發展目標、產品結構、包裝現狀等;調查對象包括企業高層領導、營銷人員、生產管理人員、質量管理人員及產品批發商、零售商和產品的使用者等。

 

2.專家咨詢

 

來自包裝設計專家的意見可起到事半功倍的效果。

 

3.方案提出

 

在充分調查研究的基礎上提出策劃方案。

 

4.方案論證

 

廣泛收集來自各方面的意見,對方案的可行性進行反復論證、修改。

 

5.方案確定

 

方案確定后,整理制作完成產品包裝形象設計手冊,作為企業進行產品包裝設計的標準。

 

企業統一產品包裝形象勢在必行,但也應與企業的經營目標、營銷計劃等實際情況相結合,不能搞一刀切。

 

如果現有的產品包裝在市場上已具有很高的認知度,新包裝上市需要精心策劃,出臺一系列的措施與之相配套,否則盲目改換包裝會對產品銷售產生不良影響。因此,企業統一產品包裝形象應采取“抓住機遇、逐步滲透”的策略。

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